地方にとって、魅力的な人材の確保は重要な課題です。地方でのビジネス展開を成功させるためには、特性を理解したうえで、効果的な戦略を構築する必要があります。本記事では、「ローカル人材の活用」の観点と、「ローカルメディアを活用したまちづくりとの関係性」についても考察します。伝わっていないと感じる「地方人材の重要性」最近の調査によると、地方での人材確保の難易度は高まっています。中小企業庁の「中小企業白書 2023」では、地方における人材不足の実態が明らかにされており、多くの企業が適切な人材の確保に苦戦していることが分かります（※1）。中小企業庁 ー 中小企業白書（2023年）より引用都市圏（特に東京都）への人口流出や労働力不足といった課題を抱えています。地方の中小企業は、いかにして優秀な人材を確保し、自社に定着させられるかが重要なテーマとなっています。地域特化型の求人戦略求人を出しておけば誰かが応募してくるというような楽観的な時代はとうに過ぎ去り、地方の特性（企業の特性）を活かした求人戦略を持って計画的に人材募集することがが求められます。例えば、地元の高校や大学との連携を強化し、インターンシップや職場体験の機会を提供することで、若年層の地元定着を促進することができると思いますし、地元メディアを活用した求人広告も効果的です。地元の新聞やラジオ、テレビ局を通じて求人情報を広めることで、その地域の住民に情報をアプローチすることができます。ローカルメディアの活用とまちづくりローカルメディアの役割ローカルメディアは、地域の情報発信源として重要な役割を担っています。地方の中小企業がマスメディアを手軽に戦略に組み込むことは、費用的、スケジュール的に難しいことが多く、普段の働いている様をローカルメディアに取り上げてもらうというような活用をすることで、地域住民への認知・理解を高め、地域密着型のビジネス展開が可能となります。例えば、地元新聞や地域密着型のオンラインメディアでの特集記事や広告掲載は、効果的なプロモーション手段です。まちづくりと企業の関わりまちづくりは、地域社会全体の活性化を目指す取り組みです。地方の中小企業がまちづくりに積極的に参加することで、地域の発展に寄与するだけでなく、自社のブランド価値を高めることができます。例えば、地域イベントのスポンサーシップや地域の課題解決に向けた共同プロジェクトなどが挙げられます。これにより、地域住民との信頼関係を築き、企業の認知度や評判を向上させることができます。地方の未来が「見える」ように地方が持続的に発展していくためには、地域の特性を活かすこと、それを踏まえた人材戦略と活用の仕方、ローカルメディアの効果的な活用が欠かせません。また、まちづくりへの積極的な関与を通じて、地域全体の活性化を図ることも重要です。これらの取り組みを通じて、地方の中小企業が地域経済を支え、さらなる成長を遂げることが期待されます。